COVID-19 之后，數字印刷將走向何方？

時間：2021-10-22 來源：

2020年，如果您向專家詢問數字印刷的未來，他們會告訴您，它正以每年全球個位數的增長率蓬勃發展。傳統印刷技術在許多領域仍然占有重要的市場份額，因此應該有足夠的發展時間可以轉移到數字印刷。但后來新冠疫情來了，我們都知道，接下來發生了什么：商店關門，活動和貿易展覽推遲，甚至博物館禁止參觀者進入，很多印刷廠停止生產。數字印刷的未來看起來就是顯而易見的冰山。

即使在今天，也不知道哪種類型的印刷廠受到的影響最大。較大的公司因持續開支而受苦，較小的公司因不符合政府的幫助計劃（如果他們的國家有幫助計劃）而終止。即使是已經多元化，進入更小眾的數字印刷領域（如服裝和促銷禮品印刷）的企業也發現自己陷入困境。由于貿易展覽和活動被叫停，市場對促銷禮品的需求顯著下降。經過幾個月在家辦公，許多人買的衣服不像以前那么多了，也許在收入減少的情況下，其實也是買不起了。

即使在歐洲國家，數字印刷的未來也不明朗。回到2020年，與意大利等其他國家相比，德國似乎沒有受到新冠疫情的影響。英國是歐洲首個重新開放企業和餐館的國家。但一些東歐國家仍在苦苦掙扎，而南歐部分地區開始再次迎接游客。但疫情帶來的變化也是瞬息萬變。

在任何決策中，恐慌從來都不是一個好建議。但是，要確定該行業的新未來，重要的是要退后一步，反思并放眼更廣闊的前景。以下是有關數字印刷未來的3個潛在結果。

隨著大流行病影響印刷業，需要意識到的是，即使18個月前的經濟前景要好得多，但它并不完美。

中歐的許多印刷商在2019年底之前就已經經歷了很大的利潤壓力，主要是由于以下原因造成的產能過剩：

•傳統印刷機變得更有效率；

•在許多細分市場中幾乎完成了傳統印刷到數字印刷的過渡；

•人們對雜志和目錄等印刷產品的需求減少；

•廣告商將廣告預算轉移到新媒體上。

其他因素影響了數字印刷的未來，包括在新冠肺炎之前使印刷商的業務變得困難：

•能源成本增加；

•熟練勞動力短缺；

•環境法規的收緊；

數字印刷行業持續增長，并被視為一種快速、年輕、顛覆性的技術，而實際上它已經是當今印刷業的中堅力量。

通過使用密集的印刷自動化工作流程，印刷廠已經能夠將數字印刷放在中歐完成生產。在瑞士等勞動力成本更高的國家，印刷廠多年以來承受著鄰國競爭對手的極大壓力。其中一些印刷廠已經走上了自動化之路。對他們來說，數字印刷行業的未來已經開始。

新冠肺炎影響到每個人的生活，因此我們很容易忽視持續的環境危機。全球消費者和政府都要求擁有更可持續的發展前景。如果印刷業想要塑造未來，環保至關重要。

這很具有挑戰性，一方面是公眾的看法，另一方面是政府收緊監管。公眾提出的建議似乎既關注情感，也關注創造可持續經濟背后的邏輯。

當今發達國家許多人普遍不喜歡PVC和紙張。這將減少印刷傳播軌跡長度，并督促有關部門指定有關印刷廣告牌和寬幅廣告的規定。其實，已經禁止他們進入市中心了，這反過來又會威脅數字印刷行業。

寬幅數字標牌消耗了大量能源。此外，在線通信的持續使用是一個促成因素。因此，印刷行業必須投入更多資源和時間，才能讓大眾接受印刷和廣告業務是對環境友好的方式。這樣做將確保數字印刷的未來充滿希望。

數字印刷需要變得更加對環境友好。印刷廠可以通過一些改進來實現這一目標。這些包括：

負責任地使用能源

許多印刷廠購買新設備時，已經考慮綠色能源并考慮能源消耗。但在未來，需要注重更細節的能源減少方面，比如考慮生產現場的加熱/冷卻裝置的使用，以及車輛的使用。

員工的通勤是另一個重要因素。鼓勵使用公共交通工具、騎自行車或拼車可以幫助降低印刷廠的碳足跡，有效地使公司更加面向未來。

減少浪費

由于數字印刷的多功能特性和快速的周轉時間，人們會認為它產生的浪費最少。這樣做不僅可以確保數字印刷的未來，而且可以確保消費品生產的未來。

不靠譜的生產流程會導致數字印刷中產生許多問題。簡化工作流程不僅有助于數字印刷行業變得更環保，還可以提高利潤，因為未來供應和垃圾廢物處理可能會變得更加昂貴。

更環保的設計

許多數字印刷產品最終的命運都會被垃圾焚燒或填埋。重新思考包裝設計將是必須的，行業中已經出現很多環保的解決方案，如可重復使用或易于回收的盒子。

印刷廠需要向客戶宣傳更環保的印刷設計應用，不僅要使用可持續的基材和油墨，還要考慮到產品的整個生命周期。數字印刷的未來不僅是為客戶印刷，還將幫助他們變得更加可持續發展。

就像任何行業一樣，印刷商需要適應全球大趨勢。其中一些在這次大流行病中也沒有改變，包括：

人口統計

人口老齡化可能導致技術工人嚴重短缺，以及人們對消費品的需求下降。

個人主義

個性化和個性化的商品對消費者仍然非常有吸引力，為數字印刷室內裝飾和服裝創造了更大的利基市場。

多樣性

即使在一個國家，人們的背景和生活方式也比以往任何時候都更加多樣化。數字印刷的未來還將取決于其能否提供根據不同社會需求進行微調產品和服務的能力。

新冠肺炎還可能創造影響噴墨印刷行業的新大趨勢，其中包括：

•全球流動性下降

•重新安排供應鏈

•遠程工作

•高度關注健康和科學。

那么，我們該何去何從？

最初新冠肺炎被認為是，我們可以從忙碌的日常業務中解脫出來的休息機會，但現已成為數字印刷行業的新機會。新冠肺炎嚴重影響了企業和人們的生產經營活動，任何尋找新商機的印刷廠都需要意識到當今的后疫情時代似乎是合理的。全球公眾似乎不太可能很快恢復到新冠肺炎之前的生活方式。但是，可以肯定的是，數字印刷的未來將與過去大不相同。

作者丨Sonja Angerer  from  FESPA