印刷“超預期”的2017年真的超預期嗎？

時間：2018-03-07 來源：

　　每年年初，展望與預判，總會是企業界的階段性熱詞。
 

　　站在2018年首，回看2017年的收官之勢，可以用“超預期”來描述。
 

　　2017年，全國GDP增長6.9%。這是自2009年開始、長達7年的綿綿跌勢之后，經濟增速首次出現回升。而相較于年初政府制定的6.5%增長目標，也屬于大幅超額完成任務。
 

　　觀察印刷行業，也出現了同步提升甚至超速提升的情況。根據國家統計局披露的數字，“印刷業和記錄媒介的復制”行業工業增加值全年增長10%，這既高于全部工業6.6%的平均水平，也高于GDP6.9%的水平。而從整體經營數據來看，“印刷業和記錄媒介的復制”行業主營業務收入同比增長6.5%，相比上年增速4.5%，提高兩個百分點;利潤總額同比增長6.9%，相比上年度-4.5%，更是有了翻天覆地的變化。
 

　　在國家統計局披露的“印刷業和記錄媒介的復制”項下，有5693家主營業務收入在2000萬元以上的企業，其收入總和為8090億元。在印刷行業1.15億元總產值中，已占70%的份額。這支生力軍的收入、利潤雙增成果，為全行業的2017年業績涂抹了濃重的亮色。
 

　　但如果就此解讀中國經濟已擺脫L型增長模式，進入高速增長區間，并據此調整自己的經營策略和投資計劃，恐怕為時猶早。事實上，如果分月度觀察2017走勢變化情況，無論全部工業還是“印刷業和記錄媒介的復制”行業，都出現了沖高后回落跡象。以“印刷業和記錄媒介的復制”行業為例，高點出現在年中的7、8月份，增速高達10.8%，而隨工業生產有所降溫，至年末回落至10%。
 

　　仍需注意的一個現象是，10%的增速，對所有企業而言并非是“陽光普照”。從正在陸續公布的印刷上市公司年報中也可以窺見，有營收、利潤大幅增長的企業;也有業務受沖擊、利潤下滑明顯的公司。生存分化，命運迥異，是當今時期行業生態中一個不可回避的現象。
 

　　除了“分化”特質，2018年的印刷市場，還有3個需要注意的產業動向：即供需調整、動能轉換、關系重塑。
 

　　供需調整，呈現明顯的區域性、階段性特征。在因環保治理、企業外遷而導致產能緊張的地區，在因企業限停產而導致交活緊張的時期，都會出現供需產能重新調整、布局的情況。這些不長的窗口期，對某些地區與企業而言會帶來一些新機遇。
 

　　動能轉換，需要行業更加關注消費升級新趨勢。2017年，與民生相關的吃、穿等基本生活類商品平穩增長，但消費升級類商品普遍保持兩位數的增長，如通訊器材、體育娛樂用品及化妝品類商品分別增長11.7%、15.6%和13.5%。消費升級同樣期待印刷包裝配套產品與服務的轉型與升級。
 

　　關系重塑，則需要關注大中小企業如何共生共存。大型企業強者恒強的馬太效應，中小型企業差異化生存的長尾效應，應會在印刷行業同時演繹與強化。分工與合作關系的調整與融合，平臺作用的發揮，都將有多途徑的解法。
 

　　進入2018年，中國經濟開始從高速增長階段轉向高質量發展階段。印刷產業進化史如何續寫，我們依然充滿信心，也滿懷期待。