深耕15余年，這家企業(yè)如何成為創(chuàng)新包裝弄潮兒？
時間：2020-07-17 來源：

這是一家在2005年創(chuàng)辦的專注于POP領(lǐng)域的創(chuàng)新型企業(yè)，到現(xiàn)在已成立15余年；

這還是一家非常有特色的公司，榮獲了全球印刷質(zhì)量最高獎班尼金獎，探索出了“研發(fā)設(shè)計＋加工＋生產(chǎn)＋倉儲物流”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式……

這就是上海瑞時創(chuàng)展印刷有限公司（以下簡稱“瑞時創(chuàng)展”）！

7月9日～17日，一場主題為“新創(chuàng)造”的產(chǎn)品外觀解決方案展在瑞時創(chuàng)展成功舉行。展覽面積2000多平方米，展出了上千件瑞時創(chuàng)展原創(chuàng)的包裝產(chǎn)品，均采用綠色印刷材料加工制造而成，將“綠色印刷+創(chuàng)意展出”二者完美融為一體，讓每一位參觀者感受到了全新的創(chuàng)意和體驗。

展覽掠影

期間，科印傳媒記者前往瑞時創(chuàng)展一探究竟，并有幸采訪了瑞時創(chuàng)展董事長羅喜榮、總經(jīng)理王惠稹及新零售項目總監(jiān)羅文彬。在與記者的對話中，他們共同講述了屬于瑞時創(chuàng)展的故事。

瑞時創(chuàng)展董事長羅喜榮為記者介紹產(chǎn)品

瑞時創(chuàng)展正在做什么？如何實現(xiàn)創(chuàng)意？

瑞時創(chuàng)展董事長羅喜榮：我們一直跟隨時代的腳步不斷前進(jìn)，探尋當(dāng)下市場的整體環(huán)境，捕捉市場的細(xì)微變化。今天我們與客戶共同推廣產(chǎn)品，我覺得這是一個劃時代的變化。如果當(dāng)下我們還去傳統(tǒng)包裝市場搶別人的包裝業(yè)務(wù)，那么根本沒有太大的意義。我們一定要在創(chuàng)新模式的前提下去做產(chǎn)品迭代，這樣才會更有意義。

為什么現(xiàn)在大家一直在說高端定制？因為現(xiàn)在很多有產(chǎn)品的企業(yè)或者個人，都需要一個精美的包裝，但是想擁有精美的包裝就必須付出高昂的成本代價。而我們正在做的事情就是創(chuàng)意共享！我們共享給你并不需要你支付10萬元設(shè)計費，而只需要在我們的包裝盒成本上增加一元就夠了。而我們的包裝盒不是僅僅賣給你一個人，這樣就能把高昂的研發(fā)設(shè)計成本分?jǐn)偟礁骷移髽I(yè)。你擁有了一個高端、上檔次的包裝，再加上你的產(chǎn)品，就能實現(xiàn)一個包裝禮盒的真正意義，更加能夠賦予產(chǎn)品新的靈魂。而且我們還能幫你銷售產(chǎn)品，何樂而不為呢？既拓寬了銷售渠道，還降低了包裝成本，分到了更多的市場和蛋糕。這種互利共贏的局面是未來越來越被需要的。

富有創(chuàng)意的展示區(qū)域

瑞時創(chuàng)展如何看待研發(fā)投入？推出的包裝產(chǎn)品都有哪些創(chuàng)新點？

瑞時創(chuàng)展董事長羅喜榮：研發(fā)是企業(yè)發(fā)展的核心，所以一直以來我們非常重視研發(fā)投入，比如本次展覽就花費了100萬元以上，而且未來會在研發(fā)上投入更大。我覺得重視研發(fā)的方向是對的，這也是我們的一個戰(zhàn)略。

通常一個普通消費者收到高檔包裝盒的話，會感覺包裝過度且不實用，但扔了又特別可惜，覺得污染環(huán)境。我們寄期望在最基本、最簡單的包裝上賦予最頂級的創(chuàng)意設(shè)計以及實用功能性。當(dāng)消費者將包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完之后，可以將包裝改裝成收納或者陳列工具，既可以是一個裝飾品，也可以是一個藝術(shù)品。我們?yōu)榇颂匾饣?0多萬元為我們的包裝產(chǎn)品申請了專利。

總體來說，我們的包裝產(chǎn)品有3個特點：首先能保證產(chǎn)品足夠的“安全性”，是否被別人拆過？是否有破損？一眼就能看出來，讓消費者安心使用。其次，針對如今越來越被提及的產(chǎn)品體驗，我們也從包裝上給予其升值的空間。比如價值500元的產(chǎn)品，采用我們的包裝后，消費者得到的是2000元的體驗，能夠感覺到包裝的價值。再次，包裝拆盒很方便，且便于運輸。采用這樣包裝的產(chǎn)品會讓人感覺絕對是精品，是物超所值的產(chǎn)品。

精美的包裝展品

互聯(lián)網(wǎng)時代，瑞時創(chuàng)展在營銷上有何新玩法？

瑞時創(chuàng)展董事長羅喜榮：互聯(lián)網(wǎng)時代，速度和效率非常重要。為此，在帶貨和新零售方面，我們緊跟潮流，增加了線上直播。但我們的直播間和傳統(tǒng)直播間不同，我們會通過更多結(jié)構(gòu)化的東西展現(xiàn)品牌本身的一些元素和內(nèi)涵，并和線下活動一樣，打造場景化的營銷環(huán)境，根據(jù)產(chǎn)品的不同搭建不同風(fēng)格的直播環(huán)境。

瑞時創(chuàng)展直播間

個性化包裝定制在業(yè)界喊了很多年，但一直沒有全面落地開花，為什么？

瑞時創(chuàng)展總經(jīng)理王惠稹：大家一般不會專門為只生產(chǎn)100～200個的產(chǎn)品做包裝設(shè)計，因為在設(shè)計、工藝上都覆蓋不了最基礎(chǔ)的成本，這使得個性化包裝定制一直沒有能夠很好地落地。目前最簡單粗暴的個性化包裝定制就是將個性化的內(nèi)容加載在不干膠上，然后貼在產(chǎn)品上，但這絕對不是真正的個性化包裝定制。我們一般采用數(shù)字印刷來實現(xiàn)個性化包裝定制，但也遇到了一些瓶頸，比如幅面不夠大。可喜的是，現(xiàn)在市場上已經(jīng)有一些數(shù)字印刷機及配套設(shè)備考慮到了包裝幅面大的問題，比如HP Indigo數(shù)字印刷機、視高迪的數(shù)字印后加工設(shè)備等，專門推出了大幅面的設(shè)備，以幫助企業(yè)實現(xiàn)包裝的個性化定制。

瑞時創(chuàng)展總經(jīng)理王惠稹與記者交談

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及新生代消費群體的快速崛起，消費者對產(chǎn)品的體驗需求及個性化需求也越來越強烈，而瑞時創(chuàng)展多年來在研發(fā)設(shè)計、加工、生產(chǎn)、倉儲物流全產(chǎn)業(yè)鏈模式上進(jìn)行探索并取得了不錯的成績，今年又增加了精品盒的開發(fā)制作項目，為此我們就萌生了策劃這樣一個展覽的想法，希望通過這個展覽能夠為更多企業(yè)提供一站式解決方案。

什么樣的包裝是成功的？如何讓包裝會“說話”？

瑞時創(chuàng)展總經(jīng)理王惠稹：我們想要把產(chǎn)品的生命附著在包裝上，讓消費者看到產(chǎn)品時，首先能心動去買去用，而不是先想到產(chǎn)品效果。我做包裝設(shè)計這么多年，一直遵循一個理念，即將產(chǎn)品的生命在包裝盒上進(jìn)行展現(xiàn)，請包裝來助力銷售，在包裝上很傳神地將我和產(chǎn)品研發(fā)人的心血、背后的故事傳達(dá)出來，而不是通過洋洋灑灑大篇幅的文字。消費者在貨架前絕不會停留一兩分鐘來讀大篇幅的文字，即使會看20～30秒，但再往下讀的時候可能已經(jīng)沒什么興趣了。一般來說，貨架上的商品在消費者的眼睛里停留3～5秒已經(jīng)是很長時間了，所以在這短短的時間內(nèi)讓消費者感覺商品不錯，想要從貨架上拿下來，是一個成功的包裝必須做到的。

通過此次展覽，瑞時創(chuàng)展想向大家傳達(dá)什么？

瑞時創(chuàng)展新零售項目總監(jiān)羅文彬：我們希望告訴大家，瑞時創(chuàng)展可以將普通應(yīng)用場景里最多的那些核心做得非常精美，讓包裝設(shè)計來提升產(chǎn)品價值。如果你現(xiàn)在有產(chǎn)品，但是苦于設(shè)計和包裝方面都不是特別專業(yè)，沒有辦法將產(chǎn)品和包裝設(shè)計融合在一起，那么就可以來找瑞時創(chuàng)展。

瑞時創(chuàng)展新零售項目總監(jiān)羅文彬(右一)與記者合影

我們一直在摸索如何通過包裝設(shè)計打造最引人注目的產(chǎn)品視覺感受，從而克服包裝印刷上的限制與障礙，致力于將瑞時創(chuàng)展打造成“品牌終端營銷集成商”。我們現(xiàn)在大多數(shù)客戶屬于快消品、日化品領(lǐng)域。我們跟他們的關(guān)系以前只是配套的關(guān)系，我們是他們的乙方，為他們提供所需要的促銷物料，但現(xiàn)在我們希望打通終端零售這一環(huán)節(jié)，變成他們的甲方、合作方，不僅能幫他們生產(chǎn)促銷物料，還能提供創(chuàng)新的線下解決方案，幫助他們實現(xiàn)更好的產(chǎn)品銷售。實際上，品牌方能找一家做成的事，絕不想找兩家來做。當(dāng)企業(yè)能力越強、服務(wù)鏈越長的時候，品牌方對你的依賴性和粘性也就越高。為此，我們希望以鏈條式的業(yè)務(wù)來更好地服務(wù)客戶，同時也為我們自己創(chuàng)造最大的價值。

“安全” “易開啟”包裝盒

寫在最后

乘風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。“我們不做印刷界里包羅萬象的航母，也不做豪華游輪，我們只做專而精的私人游艇。摒棄以規(guī)模論英雄的戰(zhàn)略路線，專注于精品印刷，從客戶的實際需求出發(fā)，給予客戶私人訂制的‘設(shè)計-生產(chǎn)-配送’一體化服務(wù)，為客戶制定出最佳的產(chǎn)品。”這是董事長羅喜榮對瑞時創(chuàng)展“創(chuàng)意展示”的精準(zhǔn)定位。事實證明，他的這一步走得非常正確！

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