站在包裝創(chuàng)新的風(fēng)口，這些趨勢(shì)一定要把握
時(shí)間：2020-09-07 來源：
大家都在談“包裝創(chuàng)新”，也許你正在徘徊于創(chuàng)新的風(fēng)口，不知如何前行；也許你也踩中了創(chuàng)新風(fēng)口，正高速前進(jìn) 。產(chǎn)品的創(chuàng)新趨勢(shì)背后反映的是消費(fèi)者的趨勢(shì)，這些趨勢(shì)是基于一代人的價(jià)值觀，它是更長期，更持續(xù)的，而且可以帶來很多創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。下面為大家介紹一款包裝創(chuàng)新案例——零度企鵝冰激凌包裝，我們來分析下這些小趨勢(shì)。
1.小而精
這兩年的冰激凌市場(chǎng)異常精彩，許多的創(chuàng)新在這條賽道里開花。零度企鵝利用線下強(qiáng)大的渠道能力，霸占著線下冷柜的陳列。對(duì)于線下購物來說，6秒鐘的決策時(shí)間尤為重要，我們要做到的是讓消費(fèi)者不假思索的將產(chǎn)品放進(jìn)購物車。第一步，提出“無水鮮牛乳”的概念，讓產(chǎn)品的品質(zhì)迅速提升，用層層疊疊流動(dòng)的純鮮牛乳表現(xiàn)真實(shí)食欲感，攝影及圖像處理的硬功夫呈現(xiàn)了滿屏的食欲和真材實(shí)料。
2.高顏值
反復(fù)打磨的品牌氣質(zhì)，既是冷飲新貴，又是新潮食物，如何拿捏設(shè)計(jì)分寸是考究一個(gè)設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)。柔滑實(shí)物雪糕線條，修飾邊角處瑕疵，對(duì)雪糕整體進(jìn)行潤色調(diào)整，一張成功的設(shè)計(jì)圖背后也許承載著設(shè)計(jì)師熬過的無數(shù)個(gè)夜晚。“變身”后的圖片盡可能真實(shí)地還原雪糕的顆粒感，明暗分明，細(xì)節(jié)誘人的食欲感一下躍然紙上。
3.賣點(diǎn)可視化
重視包裝設(shè)計(jì)，打造更快的產(chǎn)品開發(fā)和迭代的能力，才能踩住當(dāng)下新流量風(fēng)口。作為冷飲行業(yè)的新潮品牌，零度企鵝躍躍欲試。夠純才是硬道理，將產(chǎn)品賣點(diǎn)毫無保留地展示在包裝上，口味劃分極度明確，即使在冷光的冰柜中也能被一眼相中。
以上包裝案例來自火太陽品牌策略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，
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培訓(xùn)主題：【包裝爆品創(chuàng)新設(shè)計(jì)特訓(xùn)認(rèn)證營】
主辦單位：中國印刷科學(xué)技術(shù)研究院、北京科印傳媒文化股份有限公司
時(shí)間：2020年9月16~18日
地點(diǎn)：蘇州
創(chuàng)新趨勢(shì)：消費(fèi)者洞察、包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì) 創(chuàng)新設(shè)計(jì)：包裝設(shè)計(jì)原則、方法、流程，如何做好新產(chǎn)品包裝開發(fā) 創(chuàng)新包裝新賦能：創(chuàng)意走向消費(fèi)者體驗(yàn)，助力銷售贏單 品牌定位與包裝創(chuàng)新：提升品牌價(jià)值的包裝手法 數(shù)碼包裝解決方案：助力包裝創(chuàng)新 創(chuàng)新設(shè)計(jì)落地執(zhí)行：落地方案、完稿工藝、色彩控制等 包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)踐：億滋創(chuàng)新包裝案例實(shí)戰(zhàn)
黃喜華
火太陽品牌策略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合伙人
GLBA全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)常任理事
10年食品行業(yè)品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)
參與雙匯集團(tuán)，魯花集團(tuán)，米老頭食品、蒙牛集團(tuán)、祖名食品、寶迪集團(tuán)、絕味食品、金絲猴糖果、三元食品等企業(yè)的整體項(xiàng)目服務(wù)
善于洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，產(chǎn)品趨勢(shì)，參與國際行業(yè)交流，對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新包裝，創(chuàng)新理念有著獨(dú)到見解
姜春義
當(dāng)納利亞洲Shine Studio總監(jiān)
20多年包裝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)
擅長領(lǐng)域包含包裝及營銷物料設(shè)計(jì)、包裝完稿制作、色彩管理技術(shù)拓新、包裝及印刷技術(shù)研發(fā)與專利等，曾授 “設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，如何推動(dòng)品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)”等課程。
在當(dāng)納利亞洲，帶領(lǐng)Shine Studio，不斷優(yōu)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、完稿制作、色彩管理三大核心能力。
參與項(xiàng)目P&G品牌-當(dāng)妮、P&G品牌-博朗、麥德龍、雅詩蘭黛-OR悅木之源等品牌包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)及完稿
張毅
當(dāng)納利印刷有限公司設(shè)計(jì)經(jīng)理
17年包裝設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)
擅長品牌包裝創(chuàng)新與包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新
2017年獲得A Design設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，2018年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，2019年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和歐洲產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
王奇
當(dāng)納利（中國）投資有限公司數(shù)碼方案項(xiàng)目經(jīng)理
曾就職于艾利丹尼森研發(fā)中心、惠普數(shù)字印刷事業(yè)部
擅長數(shù)字印刷應(yīng)用和流程解決方案，防偽技術(shù)方案。
黎毅雄
億滋中國及亞太區(qū)餅干包裝高級(jí)研發(fā)經(jīng)理
擅長品牌包裝開發(fā)，包裝設(shè)計(jì)及流程控制、工藝選擇，現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)靈活，善于現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新包裝案例分析。
20多年包裝開發(fā)經(jīng)驗(yàn)
參與億滋眾多種類品牌新產(chǎn)品包裝開發(fā)，見證億滋產(chǎn)品包裝創(chuàng)新過程
技能一：消費(fèi)者洞察
當(dāng)前四大主力消費(fèi)圈層洞察
技能二：包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新趨勢(shì)
疫情催化的品類升級(jí)趨勢(shì)
全球包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)
技能三：包裝設(shè)計(jì)原則
通過案例分析帶你掌握設(shè)計(jì)原則，為你贏得市場(chǎng)
技能四：包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)流程規(guī)劃
技能五：新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)開發(fā)
運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)方法，通過包裝設(shè)計(jì)形成強(qiáng)有力的傳播
技能六：創(chuàng)意包裝走向消費(fèi)者體驗(yàn)，助力銷售贏單
如何根據(jù)包裝策略來提升產(chǎn)品銷售量
實(shí)戰(zhàn)案例分析：互聯(lián)網(wǎng)品牌包裝設(shè)計(jì)&節(jié)慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
技能七：品牌定位與包裝創(chuàng)新
掌握品牌定位中的各相關(guān)設(shè)計(jì)要素，分析品牌定位對(duì)包裝的影響
5種提升品牌價(jià)值的包裝手法
技能八：創(chuàng)新技術(shù)
數(shù)碼印刷為包裝創(chuàng)新提供了更多可能，滿足了人們對(duì)個(gè)性化包裝的需求。
必須掌握可變圖案設(shè)計(jì)、快速市場(chǎng)響應(yīng)、定制化生產(chǎn)助力品牌營銷
技能九：包裝設(shè)計(jì)落地
完成一份漂亮完稿需要幾大要素？
還有快速體現(xiàn)設(shè)計(jì)成品效果的實(shí)樣打樣技術(shù)是什么？
包裝設(shè)計(jì)顏色的精準(zhǔn)還原相當(dāng)重要
印刷工藝對(duì)前期設(shè)計(jì)和后期落地的影響如何？
技能十：品牌商包裝設(shè)計(jì)套路
以億滋產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新為例，掌握包裝設(shè)計(jì)套路。如奧利奧包裝變身
……
咱們班可以拿到“包裝設(shè)計(jì)師”證！
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