Pentawards 2021獲獎作品來襲！哪些細節打動了評委？
時間：2021-11-11 來源：印刷技術雜志
Pentawards是全球首個也是唯一的專注于各種包裝設計的競賽，素有包裝設計界奧斯卡之稱。今年，官方公布了2021年度最終獲獎名單。本文主要欣賞一下鉆石獎和鉑金獎的獲獎作品。
Pentawards于2007年開始舉辦，致力于提高包裝設計質量與創作人員的專業水準，比賽吸引了來自世界各地的包裝創意設計以及營銷相關的所有人士。今年共收到來自五大洲60個國家的2000多個參賽作品，為全球展示出各種極具創意和前景的包裝設計，獲獎作品總數為354個。其中英國、西班牙、美國、俄羅斯、日本和中國獲得了最多獎項。今年，中國共有79個獲獎作品，其中凌云創意獲得四項大獎。
BEST OF SHOW
Eminente Reserva
獲獎者：Moët Hennessy & Stranger and Stranger
國家：法國 & 英國
Eminente Reserva 這款朗姆酒帶有鱷魚形標志和帶紋理的玻璃瓶，其靈感來自古巴本土當地人稱之為“Isla del Cocodrilo”（鱷魚島）的朗姆酒。這款平肩玻璃酒瓶具有復雜的浮雕紋理和銘文“Elaborado en Cuba del campo a la botella”（從田地到瓶子都在古巴制作），從無到有的制作，是一項精雕細琢的工藝。
瓶子在墨西哥生產，墨西哥是距離古巴最近的玻璃生產國，因此減少了運輸造成的環境負擔。這些標簽使用紡織業的棉花副產品制成，在古巴手工粘貼。正面標簽采用壓花和燙金工藝顯示品牌標志和產品描述。
背面標簽采用火車票的形式，邀請消費者跟著這瓶新朗姆酒登上古巴之旅，每個背面標簽都有獨特的編號，使每一瓶朗姆酒都獨一無二。雕刻精美的瓶塞由來自 FSC 森林的可持續軟木和木材制成。
飲料類
VINHO DO MAR
獲獎者：RitaRivotti® Premium Packaging Design
國家：葡萄牙
Vinho do Mar 的標簽是由大海創造的，設計師將瓶子浸入大西洋深處葡萄牙阿連特茹海岸的海水10個月的過程中設計的。在此期間，通過在這些溫度和濕度條件下陳釀，Monte da Carochinha 生產的葡萄酒以一種有趣而獨特的方式釀造著。瓶身上的圖形也伴隨著時間跟海水的影響，創造了驚人而深刻的美麗圖案。瓶口簡單放品牌的LOGO來封印，讓每個瓶子都全面展示出獨特的藝術設計。
食品類
Nice Cream
獲獎者：Han Gao
國家：美國
Han Gao是來自中國上海的年輕設計師，畢業于加州藝術學院工業設計專業，專業從事各種品牌和包裝項目，善于運用文字和圖形營造出令人驚嘆的美感。
NICE CREAM是一個新興的冰淇淋品牌，成立于2018年，主打低卡健康的產品理念。Han Gao為其冰淇淋產品設計的視覺標識和包裝，采用馬卡龍配色，同時以黑色文字直接將卡路里、糖和脂肪的含量呈現于外觀之上，傳達了產品的主要賣點——低糖、低熱量。不同于大多數采用食品圖片作為主視覺元素的冰淇淋包裝，該系列產品以不同大小的數字、中英文字體營造出更具層次感的信息，加之豐富、飽和的色彩，讓整體設計充滿活力。
身體、健康與美容類
FRAHM Jackets – Tough Beautiful
獲獎者：Supple Studio
國家：英國
FRAHM 要求Supple Studio 為他們的夾克創造環保且令人難忘的包裝——這是為了加強他們品牌對于環境以及品質的信念與堅持。Supple Studio采用英國本土甲蟲的微距照片--大自然堅韌而美麗的小動物作為主角，在盒子和袋子上大規模印刷，甲蟲的想法巧妙地反映了 FRAHM 服裝適合在各種天氣下外出的機能。
在包裹封口的膠帶上印上的"Open Up"的定制信息，并提醒收件人 FRAHM 支持 Mind--并且鼓勵大家開放心態 Open Up 不需為了談論自己的心理狀態與健康感到尷尬。
品牌與消費者類
正大食品“吃肉”午餐肉包裝
獲獎者：小米
國家：中國
小米有品希望為產品開辟一條新的線上銷售渠道，通過改變原有產品的包裝設計，吸引線上消費者的主要人群，從而實現品牌傳播和銷量增長。產品將在電商平臺上銷售，年輕消費者擅長使用產品來滿足在線社交網絡的需求。
重新設計的包裝視覺形象不同于傳統的午餐肉。正面清晰表達品牌，以醒目的粉紅色和純黑色營造對比，漢字“吃肉”的口語表達，用同構手法融入“豬鼻子”，突出高肉含量產品的賣點，帶給消費者即時的滿足感；背面的“豬鼻子”作為“超級符號”打造，在增加產品識別度和記憶點的同時，希望消費者看到產品并與之互動時會微笑，在社交平臺上分享有趣的時刻。包裝的功能不僅是保護產品、傳達品牌的容器，更是帶來歡樂的時刻。
可持續設計
OceaniQ洗滌劑包裝
獲獎者：2Yolk
國家：希臘
OceaniQ是專供于希臘連鎖超市Alpha Beta的純素家庭護理洗滌劑品牌，其名稱由“Oceanic”（海洋的）和“IQ”組合而成，寓意了塑料海洋垃圾在其包裝中的巧妙使用。OceaniQ的產品均以溫和清潔的植物性試劑制成，為了吸引更多具有環保意識的消費者，品牌邀請雅典的設計公司2Yolk為其打造了全新可持續包裝，由100%海洋回收漁網制成，減少了碳足跡的產生。同時包裝標簽上繪制了以保護海洋生物為主題的插圖，提醒人們環境保護的重要性。
專業概念設計類
Stoic一次性手套包裝
獲獎者：OTVETDESIGN
國家：俄羅斯
家居、休閑及其他市場
ASKUL/Lohaco-Non-food
獲獎者：Bold Scandinavia
國家：挪威
來自挪威的設計工作室Bold Scandinavia和日本消費品零售商ASKUL/Lohaco共同打造了這套包裝系統，該設計獲得了Pentaward 2021家居、休閑和其他市場類別的鉑金獎。這是一系列限量版廚房儲物和清潔產品，新包裝旨在更好地融入日本現代家庭。 設計師從廚房的鍋碗瓢盆中汲取靈感，設計了一系列極具北歐風格的簡單圖形，在斯堪的納維亞和日本設計之間取得平衡。包裝采用牛皮紙，盡顯高端質感。
通過今年Pentawards包裝大獎的獲獎作品，我們不難看出設計行業的未來方向和發展趨勢，即解決社會問題，探索可持續包裝替代方案。在經歷了疫情的肆虐之后，設計師的社會責任感被大大激發，其設計作品不僅關注自然環保，更加鼓舞人心。后疫情時代，消費者對于幸福感的需求更加強烈，這也表現在產品包裝上，能夠提供安全感和舒適感的包裝設計愈發受到青睞。
內容整理：胡玉林
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