“無標簽”風潮又起？百事將在國內首推“無瓶標”可樂！
時間：2022-03-28 來源：

當百事可樂沒了熟悉的藍色外衣，你還認得出來嗎？

近日，百事公司發布消息稱其將于4月在國內推出“無瓶標”百事可樂。據調查顯示，這是百事公司第一次在中國市場推出無瓶標產品，也意味著百事公司將成為首批在中國市場推出無瓶標飲料產品的企業之一。

從百事發布的“無瓶標”可樂外裝來看，經典藍色瓶蓋，透明瓶身，可樂氣泡清晰可見，“百事可樂 pepsi”和圓形商標浮在瓶身。

這次大膽換新，百事可樂在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標簽和油墨打印，整體保留了經典專利瓶身設計。瓶身處商標以浮雕工藝呈現，產品名稱與保質期等信息則采用激光技術打印。

此外，在多連包外箱包裝上，百事還采用了含有24%再生聚乙烯成分的材料，并添加“好好回收”標志。該標志基于可回收符號進行創新設計，增加了點贊手勢，并在“回”字圖案上圍繞圓心融入兩個箭頭，象征著被回收的飲料瓶將循環再生，重回新生原點，回到消費者身邊。“好好回收，回收好好”向消費者發起科學回收，循環利用更環保的行為倡導的同時，雙向互動共同踐行綠色可持續發展。

繼去年10月在韓國市場推出“無瓶標”裝青檸口味無糖可樂后，又即將在中國市場推出“無瓶標”裝原味可樂。對此，百事公司透露，“無瓶標”包裝的推出是企業探索低碳環保，追求循環再利用體系的一大舉措。以“無標”促環保，也是公司在產品層面踐行減碳環保目標的又一新嘗試，并以此提升塑料回收利用率，減少碳足跡。

實際上，環保低碳一直是食品飲料行業關注的一個重點，很多食品飲料企業正在努力減少碳足跡，并將低碳目標納入整個產品生命周期。相對而言，食品飲料企業推出“無瓶標”包裝，無疑是一次創新嘗試。然而，作為食品飲料行業的一種全新產品呈現方式，消費者愿意為“無瓶標”商品買單嗎？

今年2月，康師傅冰紅茶和康師傅無糖冰紅茶在康師傅飲品旗艦店推出了主打低碳概念的無標簽PET瓶包裝，引起了各大媒體的爭相報道，備受矚目。標簽君當時也寫了一篇《首款無標簽瓶裝飲品在國內推出，是終端“促銷手段”還是產品“無標簽”時代來臨？標簽企業危機是否到來？》的文章，從讀者的留言中可以看出，不少人對這種產品的新鮮嘗試雖然表示好奇，但為此買單的意愿卻并不強烈。

此外，標簽君從其他新聞中也看到了網友吐槽的各種評論，有的網友表示覺得沒了標簽，就仿佛失去了飲品的靈魂，從此康師傅、康帥傅傻傻分不清楚。

后來又頂出來個康帥傅礦泉水，更是讓人摸不著頭腦，這還是有標簽的時代，就已經天下大亂。

現在整個無標簽，只在瓶子上邊淺淺的打印寫著“康師傅冰紅茶”，實話說字看都看不太清楚，這波豈不是山寨廠牌狂喜？甚至可以直接撿瓶子回收以次充好？這次減碳雖是好事，多少考慮欠妥了吧！

時隔1個多月，康師傅這兩款無標簽冰紅茶到底賣的怎么樣呢？標簽君特地去某寶的康師傅飲品旗艦店查看了一番，從銷量來看，勉強還可以，但并沒有達到人們預期的“爆款”效果，顯然還不如一些自帶明星流量的“標簽”產品銷量好。由此看來，康師傅的這次“嘗鮮”也不能算是一次特別成功的嘗試。

這次，百事公司即將于4月在國內推出“無瓶標”百事可樂，和康師傅冰紅茶一樣，這款“無瓶標”裝可樂以最小銷售單元——多連包（12件/箱），通過指定電商渠道進行售賣，產品信息均會詳細標注在多連包外箱包裝上。據悉，此次推出的百事可樂“無瓶標”商品，已經過相關部門合規性評估，產品設計上符合國家要求。

“無瓶標”百事可樂的上線又將在網絡上引起怎樣的轟動？其銷量又會如何？我們在值得期待的同時，也存在一絲憂慮，畢竟“無瓶標”商品仍處于起步階段，能否真正流行和被廣泛接受，仍需要市場與消費者進一步溝通。目前不少消費者最大的顧慮在于，他們會因為無瓶標裝的標簽信息不充分，導致其無法獲取足夠的產品信息。

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