“無(wú)標(biāo)簽”風(fēng)潮又起？百事將在國(guó)內(nèi)首推“無(wú)瓶標(biāo)”可樂(lè)！
時(shí)間：2022-03-28
來(lái)源：
當(dāng)百事可樂(lè)沒(méi)了熟悉的藍(lán)色外衣，你還認(rèn)得出來(lái)嗎？
近日，百事公司發(fā)布消息稱其將于4月在國(guó)內(nèi)推出“無(wú)瓶標(biāo)”百事可樂(lè)。據(jù)調(diào)查顯示，這是百事公司第一次在中國(guó)市場(chǎng)推出無(wú)瓶標(biāo)產(chǎn)品，也意味著百事公司將成為首批在中國(guó)市場(chǎng)推出無(wú)瓶標(biāo)飲料產(chǎn)品的企業(yè)之一。
從百事發(fā)布的“無(wú)瓶標(biāo)”可樂(lè)外裝來(lái)看，經(jīng)典藍(lán)色瓶蓋，透明瓶身，可樂(lè)氣泡清晰可見，“百事可樂(lè) pepsi”和圓形商標(biāo)浮在瓶身。
這次大膽換新，百事可樂(lè)在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標(biāo)簽和油墨打印，整體保留了經(jīng)典專利瓶身設(shè)計(jì)。瓶身處商標(biāo)以浮雕工藝呈現(xiàn)，產(chǎn)品名稱與保質(zhì)期等信息則采用激光技術(shù)打印。
此外，在多連包外箱包裝上，百事還采用了含有24%再生聚乙烯成分的材料，并添加“好好回收”標(biāo)志。該標(biāo)志基于可回收符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，增加了點(diǎn)贊手勢(shì)，并在“回”字圖案上圍繞圓心融入兩個(gè)箭頭，象征著被回收的飲料瓶將循環(huán)再生，重回新生原點(diǎn)，回到消費(fèi)者身邊。“好好回收，回收好好”向消費(fèi)者發(fā)起科學(xué)回收，循環(huán)利用更環(huán)保的行為倡導(dǎo)的同時(shí)，雙向互動(dòng)共同踐行綠色可持續(xù)發(fā)展。
繼去年10月在韓國(guó)市場(chǎng)推出“無(wú)瓶標(biāo)”裝青檸口味無(wú)糖可樂(lè)后，又即將在中國(guó)市場(chǎng)推出“無(wú)瓶標(biāo)”裝原味可樂(lè)。對(duì)此，百事公司透露，“無(wú)瓶標(biāo)”包裝的推出是企業(yè)探索低碳環(huán)保，追求循環(huán)再利用體系的一大舉措。以“無(wú)標(biāo)”促環(huán)保，也是公司在產(chǎn)品層面踐行減碳環(huán)保目標(biāo)的又一新嘗試，并以此提升塑料回收利用率，減少碳足跡。
實(shí)際上，環(huán)保低碳一直是食品飲料行業(yè)關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，很多食品飲料企業(yè)正在努力減少碳足跡，并將低碳目標(biāo)納入整個(gè)產(chǎn)品生命周期。相對(duì)而言，食品飲料企業(yè)推出“無(wú)瓶標(biāo)”包裝，無(wú)疑是一次創(chuàng)新嘗試。然而，作為食品飲料行業(yè)的一種全新產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，消費(fèi)者愿意為“無(wú)瓶標(biāo)”商品買單嗎？
今年2月，康師傅冰紅茶和康師傅無(wú)糖冰紅茶在康師傅飲品旗艦店推出了主打低碳概念的無(wú)標(biāo)簽PET瓶包裝，引起了各大媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，備受矚目。標(biāo)簽君當(dāng)時(shí)也寫了一篇《首款無(wú)標(biāo)簽瓶裝飲品在國(guó)內(nèi)推出，是終端“促銷手段”還是產(chǎn)品“無(wú)標(biāo)簽”時(shí)代來(lái)臨？標(biāo)簽企業(yè)危機(jī)是否到來(lái)？》的文章，從讀者的留言中可以看出，不少人對(duì)這種產(chǎn)品的新鮮嘗試雖然表示好奇，但為此買單的意愿卻并不強(qiáng)烈。
此外，標(biāo)簽君從其他新聞中也看到了網(wǎng)友吐槽的各種評(píng)論，有的網(wǎng)友表示覺(jué)得沒(méi)了標(biāo)簽，就仿佛失去了飲品的靈魂，從此康師傅、康帥傅傻傻分不清楚。
后來(lái)又頂出來(lái)個(gè)康帥傅礦泉水，更是讓人摸不著頭腦，這還是有標(biāo)簽的時(shí)代，就已經(jīng)天下大亂。
現(xiàn)在整個(gè)無(wú)標(biāo)簽，只在瓶子上邊淺淺的打印寫著“康師傅冰紅茶”，實(shí)話說(shuō)字看都看不太清楚，這波豈不是山寨廠牌狂喜？甚至可以直接撿瓶子回收以次充好？這次減碳雖是好事，多少考慮欠妥了吧！
時(shí)隔1個(gè)多月，康師傅這兩款無(wú)標(biāo)簽冰紅茶到底賣的怎么樣呢？標(biāo)簽君特地去某寶的康師傅飲品旗艦店查看了一番，從銷量來(lái)看，勉強(qiáng)還可以，但并沒(méi)有達(dá)到人們預(yù)期的“爆款”效果，顯然還不如一些自帶明星流量的“標(biāo)簽”產(chǎn)品銷量好。由此看來(lái)，康師傅的這次“嘗鮮”也不能算是一次特別成功的嘗試。
這次，百事公司即將于4月在國(guó)內(nèi)推出“無(wú)瓶標(biāo)”百事可樂(lè)，和康師傅冰紅茶一樣，這款“無(wú)瓶標(biāo)”裝可樂(lè)以最小銷售單元——多連包（12件/箱），通過(guò)指定電商渠道進(jìn)行售賣，產(chǎn)品信息均會(huì)詳細(xì)標(biāo)注在多連包外箱包裝上。據(jù)悉，此次推出的百事可樂(lè)“無(wú)瓶標(biāo)”商品，已經(jīng)過(guò)相關(guān)部門合規(guī)性評(píng)估，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上符合國(guó)家要求。
“無(wú)瓶標(biāo)”百事可樂(lè)的上線又將在網(wǎng)絡(luò)上引起怎樣的轟動(dòng)？其銷量又會(huì)如何？我們?cè)?/span>值得期待的同時(shí)，也存在一絲憂慮，畢竟“無(wú)瓶標(biāo)”商品仍處于起步階段，能否真正流行和被廣泛接受，仍需要市場(chǎng)與消費(fèi)者進(jìn)一步溝通。目前不少消費(fèi)者最大的顧慮在于，他們會(huì)因?yàn)闊o(wú)瓶標(biāo)裝的標(biāo)簽信息不充分，導(dǎo)致其無(wú)法獲取足夠的產(chǎn)品信息。
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