印刷行業(yè)向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型 三種模式浮出水面

時(shí)間：2014-01-23 來源：

　　本期《印刷周刊》梳理了當(dāng)前印刷企業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的三種模式，試圖總結(jié)轉(zhuǎn)型必須要思考的若干問題，并剖析了雅昌的個(gè)案，希望能給那些尋找轉(zhuǎn)型機(jī)會的企業(yè)以借鑒。

　　《2014中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》日前在京發(fā)布，《報(bào)告》指出，2013年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值預(yù)計(jì)將達(dá)2.1萬億元人民幣，預(yù)計(jì)約占GDP比重的3.77%，對社會經(jīng)濟(jì)的拉動作用進(jìn)一步加強(qiáng)。以傳統(tǒng)加工服務(wù)為主的印刷企業(yè)，近年在向文化創(chuàng)意企業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，逐漸呈現(xiàn)出三種模式：一是借助產(chǎn)業(yè)園探索多元贏利模式，二是線上線下結(jié)合尋找文化產(chǎn)品營銷新出路，三是借新技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的延伸。中國文化發(fā)展當(dāng)前處于建設(shè)文化強(qiáng)國、深化文化體制改革的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和攻堅(jiān)期，這些先行者的行動或許能給探索轉(zhuǎn)型升級的印刷業(yè)一些啟示。

　　建設(shè)園區(qū)：搭建創(chuàng)意文化平臺

　　模式特點(diǎn)：在資源整合過程中，傳統(tǒng)印刷企業(yè)通過將舊廠房改造為創(chuàng)意文化園區(qū)，吸納文化創(chuàng)意企業(yè)入駐。這不僅使這些老廠房充滿了文化氣息、煥發(fā)新活力，也讓以傳統(tǒng)加工服務(wù)為主的企業(yè)以印刷為原點(diǎn)出發(fā)，試著向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展。廣東的力嘉創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園，江蘇的鳳凰新華創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，北京的“新華1949”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與人民美術(shù)文化園等皆是其中的代表。

　　“我們在由傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，向文化靠攏方面做一些嘗試。目前雖然2013年投入仍大于收益，但相對于2012年已經(jīng)進(jìn)步很多，我看好未來的發(fā)展空間。”深圳力嘉創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理馬松綿告訴《中國新聞出版報(bào)》記者。

　　力嘉國際集團(tuán)從2009年起開始構(gòu)想文化轉(zhuǎn)型，經(jīng)過努力，力嘉創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園預(yù)計(jì)明年可以達(dá)到收支平衡、爭取贏利。據(jù)馬松綿介紹，在產(chǎn)業(yè)園一期企業(yè)入駐滿后，力嘉進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，不僅畢昇印刷文化博物館、中華古今書畫館等已經(jīng)具備展覽、展示功能，數(shù)碼印刷、3D打印等新技術(shù)也能夠在數(shù)碼創(chuàng)印中心及時(shí)地得以應(yīng)用。

　　數(shù)字創(chuàng)印技術(shù)公共服務(wù)平臺、高新印刷科技服務(wù)與培訓(xùn)平臺、公共互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺、公共文化服務(wù)平臺，力嘉產(chǎn)業(yè)園在完善四大平臺功能的同時(shí)，也在豐富著自己的收益來源。“來自入駐企業(yè)的租金是收益中很簡單的一部分，接收數(shù)字印刷訂單、提供檢測平臺服務(wù)等功能讓力嘉產(chǎn)業(yè)園不斷獲取收益。此外，在我們的會議中心舉行的活動比較多，這也帶來一定的收益。”馬松綿介紹說。

　　去年年底，力嘉國際集團(tuán)董事長馬偉武到北京新華印刷廠改造成的“新華1949”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園參觀，希望通過“南北對話”互通有無、促成合作。“力嘉正著力打造二期產(chǎn)業(yè)園，也希望今年能將商業(yè)文化活動常態(tài)化，多組織印刷行業(yè)峰會、包裝設(shè)計(jì)大賽等，通過深度挖掘，為未來的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做支撐。”馬松綿表示。

　　涿州市星河印刷有限公司是河北省的一家中型印刷企業(yè)。占地500畝、依據(jù)地理位置與歷史文化特色打造的“燕國文化產(chǎn)業(yè)園”已經(jīng)完工。董事長邱樹志近日告訴記者，2014年產(chǎn)業(yè)園將深度挖掘戰(zhàn)國時(shí)代的燕國文化，將塑像、雕像、拓片等歷史資料進(jìn)行梳理，結(jié)合相關(guān)史料，邀請來自文化界、歷史界的學(xué)者在產(chǎn)業(yè)園舉辦相關(guān)論壇。從理念定位的尋找到逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，這家中型印刷企業(yè)的文化探索也越走越深入。

       （本文來源：中國新聞出版網(wǎng)    作者：李明遠(yuǎn)）